CM出演ランキングの顔ぶれを男女別、ジャンル別に見ると、広告市場で求められているタレント像の違いが見えてきます。
女優・女性タレントのCM起用社数ランキング2026年上半期のニホンモニターの総合ランキングから女性タレントを抜き出すと、次の顔ぶれが上位に並びます。
- 1位：川口春奈さん（17社）
- 2位：今田美桜さん（16社）
- 3位：芦田愛菜さん（15社）
- 4位：浜辺美波さん（12社）
- 5位：上白石萌音さん（11社）
- 5位：仲里依紗さん（11社）
- 7位：池田エライザさん（10社）
- 7位：出口夏希さん（10社）
川口春奈さんは総合首位を維持。今田美桜さんも16社と僅差で追いかけています。
芦田愛菜さんは長期的に上位を維持する存在です。企業からの信頼感や幅広い年齢層への認知という観点で、食品、金融、自動車、通信など異なる分野の広告に登場しています。
浜辺美波さん、上白石萌音さん、仲里依紗さんも、それぞれ異なる個性を持ちながら複数業種の広告に起用されています。女優CM出演ランキングは、単純な知名度だけでなく、ブランドとの相性や訴求する顧客層の広さも考える必要があります。
俳優・男性タレントのCM起用社数ランキング男性では、スポーツ界の大谷翔平選手と、俳優の鈴木亮平さん、賀来賢人さんらが目立っています。
- 1位：大谷翔平選手（16社）
- 2位：鈴木亮平さん（12社）
- 3位：賀来賢人さん（11社）
- 4位：松坂桃李さん（10社）
- 5位：木村拓哉さん（9社）
- 5位：神木隆之介さん（9社）
大谷翔平選手は野球選手という枠を超え、飲料、食品、教育、時計、ゲーム、金融など多彩な分野で起用されています。
鈴木亮平さんはアリナミン製薬、キリンビール、ニチレイフーズ、日産自動車、P&Gなど、生活に身近な企業から専門性の高い分野まで幅広く出演しています。
賀来賢人さんも11社で上位に入りました。味の素、花王、キリンビール、日本ケンタッキー・フライド・チキン、明治など、食品・日用品を中心に複数の広告で活躍しています。
なお、ここでの男女別順位は総合ランキングから該当するタレントを抽出したものです。ニホンモニターが別個に発表した男女別公式ランキングではありません。
芸人のCM出演ランキングにも変化芸人では、お笑いコンビ「ダイアン」の津田篤宏さんが2026年上半期に7社から起用されました。
起用企業には、カカクコム、大日本除虫菊、出前館、日産自動車、日清食品、FANY、三井住友銀行が並びます。
特に注目したいのは、2024年の1社、2025年上半期の2社、2025年年間の6社から、2026年上半期には7社へと増加している点です。ニホンモニターの躍進タレント一覧でも取り上げられています。
また、ビデオリサーチのCM出稿秒数ランキングでは出川哲朗さんが7位に入りました。津田さんは起用社数、出川さんは露出秒数という異なる指標で存在感を示しています。
芸人の広告起用では、知名度に加えて、親しみやすさ、商品説明の分かりやすさ、CMの記憶に残りやすさなどが評価につながる可能性があります。
【企業別CM起用タレント】広告主が選ぶ顔ぶれと起用理由
ランキングを企業側から見ると、タレントの人気だけでは説明できない特徴が浮かび上がります。
同じタレントでも、食品メーカー、金融機関、通信会社、自動車メーカーでは広告に求める役割が異なります。企業は商品やサービスの特徴、ターゲット層、ブランドイメージなどを考慮して出演者を選定します。
2026年上半期の企業別CM起用例ニホンモニターの公表データを基にした代表例
川口春奈さん
- ENEOS：エネルギー
- 小田急電鉄：交通
- JCB：決済・金融
- はま寿司：外食
- 森永乳業：食品
- ライオン：日用品
- LIFULL：不動産・住まい
生活に密着した企業が多く、幅広い消費者との接点を持つ広告展開が特徴です。
今田美桜さん
- Indeed：求人・人材
- AOKI：衣料品
- キリンビール：飲料
- コーセーコスメポート：化粧品
- 第一生命保険：保険
- 任天堂：ゲーム
- 楽天モバイル：通信
求人、金融、美容、ゲーム、通信など、多様な顧客層に向けた企業の広告に起用されています。
大谷翔平選手
- 伊藤園：飲料
- 興和：医薬品など
- コナミデジタルエンタテインメント：ゲーム
- セイコーウオッチ：時計
- セコム：セキュリティー
- 日本航空：航空
- ファミリーマート：コンビニエンスストア
競技実績を背景とした国際的な認知度が、スポーツ以外の企業にも広告上の接点を生み出しています。
これらの企業名は、ニホンモニターが公表した2026年上半期の起用実績に基づいています。企業とタレントの組み合わせ自体から、個々の契約金額や企業内部の選定理由まで分かるわけではありません。
企業がCMタレントを起用する5つの判断基準企業のタレント選定について参考になるのが、広告・PR施策に関わるマーケティング担当者111人を対象とした株式会社エイスリーの2025年調査です。
タレントの選定で重視する項目として、次の結果が公表されています。
- タレントとブランドイメージの相性：63.1％
- ターゲット層との親和性：51.4％
加えて、タレント起用の実務上の課題として、スケジュール調整の難しさが54.1％、効果測定の難しさが52.3％という結果でした。
この調査は回答した広告・PR担当者111人の意向を示すもので、すべての広告主に共通する統計ではありません。しかし、企業が単純な知名度だけで出演者を選んでいるわけではないことを理解する材料になります。
実際の起用判断を考えると、次の5つの観点が重要です。
1. ブランドとの相性： 企業が伝えたい価値観とタレントのイメージが一致しているか。
2. ターゲットとの親和性： 商品を購入する可能性のある年齢層や生活者に届くか。
3. 認知度と話題性： CMの存在を知ってもらい、商品やサービスに関心を持ってもらえるか。
4. 継続的な広告展開： 長期的なキャンペーンや複数の広告素材に対応できるか。
5. ブランドリスク： 企業の信用やブランド価値を損なう問題が生じる可能性を管理できるか。
特に5番目のリスク管理は、タレントCMの評価を考えるうえで見逃せません。エイスリーの調査では、広告主の94.6％がタレントの不祥事に対するリスク対策の必要性を感じていました。
起用社数が多いことは広告市場での需要を示しますが、それだけで契約が長期間継続することや、企業の売上が伸びることまで保証するものではありません。
【歴代ランキングと比較】川口春奈・芦田愛菜の強さは続く？
CM出演ランキングの歴代データを見ると、毎年新しいタレントが登場する一方で、何年にもわたって上位を維持する人物もいます。
2025年年間ランキングとの比較ニホンモニターが2025年12月2日に発表した年間ランキングでは、川口春奈さんが21社で単独首位となりました。
2位は芦田愛菜さんの20社、3位は賀来賢人さんの17社。今田美桜さんと大谷翔平選手は15社で続きました。
2026年上半期のランキングでも川口春奈さんが首位を維持しており、上位常連の安定感が目立っています。
ビデオリサーチが公表した2025年年間ランキングビデオリサーチの2026年2月19日発表によると、2025年の関東地区のCM起用社数は川口春奈さんが25社で1位。2022年から4年連続で首位となりました。
2位には芦田愛菜さんと賀来賢人さんが23社で並んでいます。
一方、CM露出量では今田美桜さんが年間1位。綾瀬はるかさんが2位、賀来賢人さんが3位でした。
ここでも起用社数と露出量で順位が異なります。また、ニホンモニターの2025年年間調査は11月23日まで、ビデオリサーチの確定版は12月31日までを対象としているため、両社の数字をそのまま比較することはできません。
2026年に躍進した新世代タレント2026年上半期のランキングでは、長く活躍する人気タレントだけでなく、起用社数を大きく伸ばした人物にも注目が集まっています。
- 堂安律選手： 2025年年間1社から2026年上半期8社へ。
- 畑芽育さん： 2025年年間4社から2026年上半期8社へ。
- 津田篤宏さん： 2025年年間6社から2026年上半期7社へ。
- MAHINAさん（HANA）： 2025年年間1社から2026年上半期7社へ。
- 寺西拓人さん（timelesz）： 2026年上半期に5社。
- 佐野勇斗さん（M!LK）： 2026年上半期に4社。
堂安律選手はアパホテル、Google、日本コカ・コーラ、TOYO TIREなどに起用されています。スポーツ界の活躍が広告市場での存在感にもつながっている事例です。
畑芽育さんは花王、AOKI、大東建託、ブルボンなどのCMに出演。MAHINAさんはHANAのメンバーとして、Apple、大塚製薬、クラシエ、日本マクドナルド、ポケモン、ロッテなどの広告に起用されています。
アイドル、俳優、スポーツ選手、お笑い芸人と、従来の芸能人中心の広告市場から起用対象が広がっている点は、2026年の特徴です。
なお、2026年11月7日時点で今回確認できる主要な公表ランキングは上半期の調査結果です。2026年通期の確定順位として、上半期の数字を扱わないことが大切です。
【プロの結論】CM出演ランキングで本当に見るべきポイント
CM出演ランキングを正しく活用するには、単に1位から10位までの名前を覚えるだけでは不十分です。
広告業界の実態を理解するには、ランキングを次の3つの視点から読み解く必要があります。
1. 起用社数は企業からの需要を測る指標起用社数が多いタレントは、複数の企業から広告出演者として選ばれていることを示します。
川口春奈さんが2025年から2026年上半期にかけて首位を維持していることは、幅広い業界の広告主から継続して起用されていることを示す材料です。
ただし、起用社数が多いからといって、すべてのCMで同じ広告効果が得られているわけではありません。
2. 露出秒数は広告の放送規模を測る指標今田美桜さんが2026年上半期のCM露出ランキングで首位になったことは、起用社数だけでは捉えられない広告展開の規模を示しています。
放送秒数が多い理由には、出演企業数、各企業の出稿量、放送頻度、CMの長さなど複数の要素があります。
広告への登場頻度を知りたい読者は露出秒数を、企業からの起用の広がりを知りたい読者は起用社数を見ると、目的に合った比較ができます。
3. 人気と広告効果は分けて評価するランキング上位のタレントが出演していても、商品が必ず売れるわけではありません。
広告の効果には、タレントへの好感度だけでなく、商品の品質、価格、広告の内容、購入しやすさ、ターゲット層との相性などが関係します。
株式会社エイスリーの2024年の消費者調査では、タレント起用広告によってブランドへの好意が高まった経験がある人の回答理由として、タレントのファンであること、ブランドイメージとの一致、本人が商品を愛用していることなどが挙げられました。
この結果は、タレントの知名度だけでなく、広告内容と出演者の関係性も消費者の受け止め方に影響することを示しています。
ランキングを見る際は、出演社数だけで評価するのではなく、企業との相性、露出の規模、広告の内容まで含めて考えることが大切です。
【CM出演ランキング2026】に関するよくある質問（FAQ）
Q1：2026年のCM出演ランキングで1位なのは誰ですか？
ニホンモニターの2026年上半期調査では、川口春奈さんが17社で1位です。ビデオリサーチの関東地区調査でも川口春奈さんが24社で1位となっています。
Q2：CM起用社数とCM出演本数は何が違いますか？
起用社数は出演したCMの広告主企業数を表します。出演本数や放送回数は、CMが何本放送されたかを示す別の指標です。さらに露出秒数は、CMの放送時間を合計した数値です。
Q3：2026年の年間CM出演ランキングは発表されていますか？
2026年11月7日時点で、今回確認できる主要な公表データは上半期ランキングです。年間の確定順位は、年末の集計と各調査機関の発表を待つ必要があります。
2026年上半期のCM起用社数ランキングでは、川口春奈さんがニホンモニターで17社、ビデオリサーチで24社となり、両調査で首位を獲得しました。
今田美桜さん、大谷翔平選手、芦田愛菜さん、鈴木亮平さん、浜辺美波さんらも上位に入り、俳優・女優だけでなく、スポーツ選手や芸人、新世代アーティストの活躍も目立ちます。
ランキングを比較する際に押さえておきたいのは、次の3点です。
- 起用社数は、何社の広告に出演したかを示す。
- 出演本数や露出秒数は、広告の放送規模を示す。
- 調査期間、対象局、集計基準が異なれば、同じタレントでも順位や社数が変わる。
2026年のCM出演ランキングは、単なる芸能人の人気投票ではありません。企業がどのような人物に広告を託し、どの市場に向けてメッセージを届けようとしているのかを読み解く手掛かりです。
今後の年間ランキングでは、川口春奈さんや今田美桜さんら上位常連の動向に加え、大谷翔平選手、堂安律選手、津田篤宏さん、MAHINAさんなど、異なるジャンルから台頭したタレントの順位変動にも注目したいところです。
